公司的名稱是一項非常重要的無形資產(chǎn)。一個好的公司名稱，即是企業(yè)對外宣傳自己的有利方式，又能彰顯企業(yè)和老板的格局。舉個例子：劉備和孫權(quán)都是建筑工程承包商，兩人實力相近，互為競爭關(guān)系。為了爭奪荊州市水上樂園的承建資格，劉備注冊了名為“湖北玄德建設集團有限公司”，孫權(quán)注冊了名為“長沙仲謀建筑有限公司”。從名稱上，就能感受到湖北玄德建設集團有限公司比長沙仲謀建筑有限公司實力強大，二者更像是“開發(fā)商”與“包工頭”的對比。

公司名稱由“地區(qū)”+“字號”+“行業(yè)”+“組織形式”四部分組成。

一、地區(qū)

“地區(qū)”即公司注冊地，可冠以縣、市、省或“中國”、“中華”等名稱。例如，劉備和孫權(quán)注冊的公司中的“湖北”、“長沙”即是公司注冊地。

“地區(qū)”的選擇看似簡單，實則非常重要。如果要做電商和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的生意，建議選擇在杭州市，因為杭州市是全國電商和互聯(lián)網(wǎng)氛圍最濃厚的城市；如果從事芯片生產(chǎn)與研發(fā)工作，建議選擇深圳市；如果入行金融領(lǐng)域，建議選擇去上海市。公司的注冊地決定了企業(yè)未來的資源整合能力、人才匯集能力。

另外，除“中”開頭的名稱外，建議能以“省”名義注冊的，就不選擇以“市”或“縣”名義注冊。例如，如果可以注冊“浙江××公司”，就不注冊“杭州××公司”，前者更能彰顯公司實力。

二、字號

“字號”是企業(yè)非常重要的無形資產(chǎn)，是企業(yè)品牌價值的重要體現(xiàn)，因此建議“字號”的選擇應當盡量讓別人能夠輕易記住。“湖北玄德建設集團有限公司”中的“玄德”即為字號。字號的選擇通常沒有限制，只要不違反國家法律法規(guī)規(guī)定、不違背善良的社會風俗即可。

商標是企業(yè)的另一項非常重要的無形資產(chǎn)。字號不等同于商標，商標的價值也遠大于字號。企業(yè)既可以將字號注冊為商標，也可以將字號與商標分開。

從戰(zhàn)略布局考慮，建議由公司的實際控制人注冊商標，再授權(quán)公司使用商標。控制了商標使用權(quán)，即控制了公司的命脈，有助于實際控制人掌控公司的控制權(quán)。例如國美電器的董事會主席陳曉與創(chuàng)始股東黃光裕之間關(guān)于公司控制權(quán)的爭奪，黃光裕在已經(jīng)被送入監(jiān)獄的情況下，仍可以反敗為勝的關(guān)鍵就在于“國美”商標的所有人是黃光裕，并在國美電器控股有限公司“營業(yè)城市之外的中國地區(qū)”使用這一商標。不過根據(jù)此前協(xié)議，這一授權(quán)自2004年起約為10年，即到2014年存在收回可能。如果黃光裕撤銷國美電器商標使用授權(quán)，那么所有門店將無法繼續(xù)營業(yè)，國美企業(yè)亦將使用商業(yè)投資價值。從國美電器案例可以看出商標對于掌控公司控制權(quán)的重要性。

三、行業(yè)

企業(yè)名稱中的行業(yè)應當根據(jù)企業(yè)的主營業(yè)務和國民經(jīng)濟行業(yè)分類標準標明。

四、組織形式

“組織形式”即企業(yè)的類型，通常命名為“有限公司”、“有限責任公司”、“股份公司”、“股份有限公司”等。企業(yè)選擇何種類型的組織形式，需要根據(jù)企業(yè)的業(yè)務需要進行選擇，有興趣的也可以閱讀我發(fā)表的《注冊企業(yè)時，應該如何正確選擇企業(yè)類型？》。

五、企業(yè)名稱不得出現(xiàn)的情形

根據(jù)《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（2020年）第十一條的規(guī)定，企業(yè)名稱不得有下列情形：

（一）損害國家尊嚴或者利益；

（二）損害社會公共利益或者妨礙社會公共秩序；

（三）使用或者變相使用政黨、黨政軍機關(guān)、群團組織名稱及其簡稱、特定稱謂和部隊番號；

（四）使用外國國家（地區(qū)）、國際組織名稱及其通用簡稱、特定稱謂；

（五）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

（六）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

（七）違背公序良俗或者可能有其他不良影響；

（八）可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解；

（九）法律、行政法規(guī)以及國家規(guī)定禁止的其他情形。

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